Reklamy będą wyświetlane użytkownikom planów Free oraz Go, a OpenAI zapewnia, że użytkownicy droższych planów subskrypcyjnych, takich jak Plus, Pro, Business, Enterprise oraz Education, nie zobaczą żadnych treści reklamowych. W oficjalnym wpisie na blogu firma podkreśliła, że reklamy nie będą wpływać na odpowiedzi udzielane przez ChatGPT ani na sposób działania modelu językowego.

Reklamy w odpowiedziach ChatGPT stały się faktem

Zapowiedź reklam spotkała się z otwartą krytyką ze strony konkurencji. Firma Anthropic, jeden z rywali OpenAI, wyemitowała podczas niedzielnego Super Bowl serię reklam, w których wyśmiewała ideę umieszczania reklam w odpowiedziach chatbotów. Reakcja OpenAI była ostra – dyrektor generalny firmy, Sam Altman, określił reklamy Anthropic jako „nieuczciwe”, a samą firmę nazwał „autorytarną”.

Pomysł reklam w odpowiedziach sztucznej inteligencji od początku budzi opór wśród użytkowników. Pod koniec ubiegłego roku OpenAI spotkało się z falą krytyki, gdy testowało sugestie aplikacji, które były postrzegane jako ukryte reklamy. Mimo to firma stoi przed koniecznością generowania stabilnych przychodów, by finansować rozwój modeli językowych oraz dalszą ekspansję biznesową.

Krytycy obawiają się, że reklamy – nawet jeśli formalnie oddzielone od treści – mogą pośrednio wpływać na odpowiedzi ChatGPT. OpenAI stanowczo temu zaprzecza, deklarując, że reklamy będą optymalizowane wyłącznie pod kątem „tego, co jest dla użytkownika najbardziej pomocne”.

W ramach testów OpenAI dopasowywało reklamy na podstawie tematu bieżącej rozmowy, wcześniejszych czatów oraz interakcji użytkownika z reklamami. Firma zapewnia jednak, że reklamodawcy nie mają dostępu do danych użytkowników. Otrzymują oni jedynie zbiorcze statystyki skuteczności reklam, takie jak liczba wyświetleń czy kliknięć.

Użytkownicy zyskają również narzędzia do kontroli reklam: będą mogli przeglądać historię interakcji, usuwać ją, odrzucać konkretne reklamy, sprawdzać powody ich wyświetlenia oraz zarządzać ustawieniami personalizacji. OpenAI podkreśla, że reklamy nie będą wyświetlane użytkownikom poniżej 18. roku życia, nie pojawią się w pobliżu treści dotyczących tematów wrażliwych oraz zawsze będą wyraźnie oznaczone jako sponsorowane i oddzielone od treści organicznych.

ChatGPT czuje już na plecach oddech konkurencji – Google Gemini notuje kolejne rekordy popularności i szybko zmniejsza dystans. Z danych opublikowanych przez Google wynika, że w czwartym kwartale 2025 roku z chatbota Gemini korzystało już ponad 750 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. Szacunki wskazują, że pod koniec 2025 roku ChatGPT mógł mieć około 810 milionów użytkowników, czyli jedynie 60 milionów więcej niż Gemini.