Inicjatywa CMA jest konsekwencją decyzji z października 2025 roku, kiedy Google został uznany za przedsiębiorstwo posiadające „strategiczny status rynkowy”. Oznacza to nałożenie na firmę dodatkowych obowiązków regulacyjnych. Google otrzymał takie oznaczenie jako pierwsza firma w Wielkiej Brytanii. To efekt nowych przepisów dotyczących rynku technologii cyfrowych, których celem jest ograniczenie dominacji największych graczy i pobudzenie konkurencji w kluczowych segmentach rynku.

Brytyjski regulator chce ograniczyć dominację Google

Jednym z założeń jest danie wydawcom prawa do wyłączenia swoich materiałów z wyników generowanych przez AI Overview, czyli opartego na sztucznej inteligencji mechanizmu wyszukiwania Google. Regulator oczekuje również, że Google zagwarantuje właściwe oznaczanie i przypisywanie treści pochodzących od wydawców w wynikach tworzonych przez AI. CMA zaznaczył także, że firma powinna jasno wykazać, iż stosowane przez nią algorytmy rankingowe są uczciwe i przejrzyste dla przedsiębiorstw, również w usługach wykorzystujących sztuczną inteligencję.

PAP podaje, że w komunikacie urzędu podkreślono, iż Google odpowiada za ponad 90 proc. wszystkich standardowych wyszukiwań realizowanych w Wielkiej Brytanii, a dla milionów użytkowników stanowi podstawowy punkt dostępu do internetu. Z danych CMA wynika, że w 2025 roku ponad 200 tys. brytyjskich firm przeznaczyło łącznie ponad 10 mld funtów na reklamy w wyszukiwarce Google. Zwrócono uwagę, że skala tych usług ma ogromne znaczenie dla funkcjonowania gospodarki i życia społecznego, dlatego prawidłowe działanie konkurencji jest w tym obszarze kluczowe.

Szefowa CMA, Sarah Cardell, w oficjalnym oświadczeniu zaznaczyła, że proponowane środki są „ukierunkowane i proporcjonalne” oraz mają zapewnić przedsiębiorstwom i konsumentom w Wielkiej Brytanii większą kontrolę nad korzystaniem z wyszukiwarki Google. Jej zdaniem działania te stworzą również lepsze warunki do rozwoju innowacji w sektorze technologicznym i całej gospodarce, a jednocześnie zagwarantują bardziej sprawiedliwe zasady dla wydawców treści – w szczególności redakcji informacyjnych – w kontekście wykorzystywania ich materiałów w AI Overview Google’a.

Niedawno pisaliśmy, że Google usunęło funkcję AI Overviews z wyników wyszukiwania dla wybranych zapytań dotyczących zdrowia. Decyzja zapadła po śledztwie brytyjskiego dziennika The Guardian, które wykazało, że generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania w niektórych przypadkach mogły wprowadzać użytkowników w błąd.