Nowa funkcja pojawi się w panelu Moje Centrum reklam, dostępnym po kliknięciu ikony informacji lub menu z trzema kropkami przy reklamach wyświetlanych w wyszukiwarce Google, serwisie YouTube oraz usłudze Google Discover.

Czy ta reklama to dzieło AI? Google pozwoli to sprawdzić

Dotychczas panel umożliwiał m.in. zgłaszanie lub blokowanie reklam, sprawdzenie informacji o reklamodawcy oraz wyjaśniał, dlaczego konkretna reklama została wyświetlona użytkownikowi. Po aktualizacji pojawi się nowa opcja – „Jak powstała ta reklama”. Będzie ona informować, czy do stworzenia lub edycji materiałów reklamowych wykorzystano narzędzia oparte na sztucznej inteligencji.

Rosnąca popularność generatywnej sztucznej inteligencji sprawia, że firmy coraz częściej tworzą materiały reklamowe z jej użyciem. AI pozwala generować realistyczne obrazy produktów, umieszczać je w różnych sceneriach czy tworzyć atrakcyjne grafiki przy znacznie niższych kosztach. Nie trzeba zatrudniać całego zespołu grafików…

Choć takie rozwiązania ułatwiają przygotowanie kampanii marketingowych, mogą również utrudniać odbiorcom ocenę, czy prezentowany produkt został sfotografowany w rzeczywistych warunkach, czy też obraz powstał cyfrowo. Google podkreśla, że nowe oznaczenia mają zwiększyć transparentność i pomóc użytkownikom lepiej oceniać oglądane treści reklamowe.

Jeżeli reklamodawcy będą korzystać z generatywnych narzędzi AI udostępnianych przez Google, informacja o wykorzystaniu sztucznej inteligencji zostanie dodana do reklamy automatycznie. W przypadku materiałów przygotowanych za pomocą zewnętrznych rozwiązań obowiązek oznaczenia spocznie na reklamodawcach. Google udostępni w tym celu nowe narzędzie do deklarowania wykorzystania AI, jednak niestety – gigant z Mountain View nie będzie samodzielnie weryfikować prawdziwości tych informacji.

Google podaje, że zgodnie z lokalnymi wymogami na samej reklamie może też pojawić się dodatkowa etykieta – automatycznie lub po włączeniu tej opcji przez reklamodawcę.