Mechanizm przypomina rozwiązania znane już z innych platform społecznościowych – przykładowo TikTok Shop. Twórca może wskazać produkty prezentowane w materiale, a widz otrzymuje możliwość szybkiego przejścia do informacji o konkretnym przedmiocie.

Zakupy na YouTube wspólnie z Allegro

W przypadku ofert dostępnych na Allegro użytkownik zostanie przekierowany bezpośrednio do odpowiedniej oferty na tej platformie. Nie będzie więc musiał samodzielnie szukać produktu w internecie. W oznaczaniu produktów ma pomagać sztuczna inteligencja. System może rozpoznawać przedmioty pojawiające się na ekranie i sugerować twórcy ich oznaczenie.

Z nowej funkcji będzie można korzystać nie tylko na smartfonach i komputerach. YouTube uwzględnił także oglądanie filmów na telewizorach. W takim przypadku przy materiale pojawi się kod QR. Po zeskanowaniu go telefonem użytkownik będzie mógł przejść do informacji o prezentowanym produkcie.

„Zakupy na YouTube” mają być dostępne również dla mniejszych twórców. Dołączenie do programu wymaga posiadania co najmniej 500 subskrybentów. Rozwiązanie może być więc wykorzystywane nie tylko przez największe kanały, ale także przez autorów, którzy dopiero budują swoją widownię.

Zakupy na YouTube wkraczają do Polski

Nowa funkcja jest szczególnie skierowana do twórców zajmujących się tematami, w których rekomendacje produktów są częścią materiałów. Chodzi między innymi o kanały technologiczne, modowe, urodowe, wnętrzarskie czy poświęcone testom różnych produktów. Dla twórców oznaczanie konkretnych przedmiotów może być także dodatkowym sposobem zarabiania na poleceniach.

Model łączy trzy elementy: YouTube zapewnia platformę i odbiorców, twórcy pokazują oraz rekomendują produkty, a widzowie mogą od razu przejść do ich zakupu. W przypadku Allegro oznacza to kolejny kanał, przez który użytkownicy mogą trafiać do ofert sklepowych.

– Coraz częściej, gdy podejmujemy decyzje – od tego, co obejrzeć, po to, co kupić – nasza droga zaczyna się od wideo. Ta kultura zakupów, oparta na rekomendacjach twórców, jest głęboko wpisana w DNA YouTube. Tworzyły ją lata filmów z rozpakowywaniem paczek (unboxing), zakupowych zestawień czy szczegółowych recenzji. W ten sposób twórcy stali się zaufanymi doradcami, którzy pomagają swoim społecznościom kupować z większą pewnością – tłumaczy w komunikacie prasowym Dagmara Brzezińska, country director w Google Poland.

Widzowie na całym świecie spędzają średnio ponad 110 mln godzin dziennie na oglądaniu materiałów wideo związanych z zakupami. W Polsce z YouTube korzysta obecnie prawie 25 mln widzów, a średni czas spędzany przez użytkownika na platformie przekracza 60 minut dziennie – wyjaśnia Google w komunikacie.